東方Project初の公認スマホ向けリズムゲームをファンと共につくり上げる「東方ダンマクカグラ」

「東方Project」は個人サークル「上海アリス幻樂団」が制作する弾幕シューティングゲームを中心とした作品群の総称です。2021年に25周年を迎えた歴史の長いシリーズでもあり、キャラクター、ストーリー、楽曲、世界観などが高く評価され、これまでに数々の二次創作作品が生み出されてきました。
とりわけゲーム内で用いられているオリジナル楽曲の評価は高く、原曲を元に制作されたアレンジ楽曲は10万曲以上、デジタル配信されているものだけでも2万曲以上が存在しています（※2021年7月時点）。
多くのファンに愛されている東方Projectですが、その楽曲を用いた初の公認スマートフォン向けリズムゲームの開発をDeNAがサポート。それが2021年8月にリリースされた「東方ダンマクカグラ」です。

私たちはかねてより、東方Projectが持つコンテンツとしての大きな可能性に注目していました。しかし、歴史の長いタイトルであること、また活発な二次創作を中心にファン層が拡大してきた作品でもあるため、それぞれのファンが持っている「東方像」にばらつきがあり、「東方Projectに深い知識と愛着を持つパートナーとタッグを組まなければ、このタイトルの魅力を十分に引き出しきれない」という認識を抱いていました。
そんなある日、東方の二次創作ゲームを10年以上に渡り制作してきた老舗同人ゲーム制作サークル「AQUASTYLE」が、初のスマートフォン向けゲームを制作するということで、スマホゲーム開発・運用の知見が豊富なDeNAに相談が持ちかけられます。
AQUASTYLEとタッグを組むことで、東方ファンも心から納得できる作品を共に作り上げることができるかもしれない。そのような可能性を感じられたことが、東方Projectというコンテンツに正面から向き合う大きな後押しにもなり、東方ダンマクカグラのプロジェクトが本格的に動き出します。こうして版元・企画原案を担当するAQUASTYLE、開発を担当するxeen、そして企画・進行・マーケティングを担うDeNAの3社連携プロジェクトとして、開発がスタートしました。

開発にあたり、DeNA社内でもディープな東方ファンを集めてチームを結成。メンバーには高校時代から東方の原作や二次創作を愛好してきたプロデューサー、東方のイベントには毎回参加しアレンジ楽曲を買い漁ってきたプランナー、過去に東方の個人制作ゲームを作りヒットさせた経験のあるエンジニアなど、ひときわ東方愛の強いメンバーが集まりました。
一方、これまで数多くのスマートフォン向けゲームを手がけてきたDeNAの経験とノウハウも最大限発揮するため、スマホ向けゲーム開発の経験豊かなメンバーもアサイン。スマホに特化したゲームデザインを得意とするディレクター、リズムゲームの運用経験が豊富なアシスタントプロデューサーなど、「東方愛」と「DeNAとしての強み」を両立するためのチームビルディングを行いました。
また東方Project初の公認スマートフォン向けリズムゲームとして、「リリース前から、いかにファンに大きな期待感を持ってもらうか？」もポイントに。そこで2020年10月の製作発表時には、横浜スタジアムで大規模な生放送を実施。原作者であるZUNさんをお招きして、制作チームに「アンノウンX」というネーミングをいただいたり、東方好き著名人の出演、著名アーティストによる楽曲の生演奏などを行い、結果としてYouTubeの同時接続6万人以上、Twitterトレンド1位など大きな話題を集め、本プロジェクトにかける私たちの“本気度”を多くの東方ファンにお届けすることに成功しました。

DeNAには「ファンフルエンサー （ファン×インフルエンサー）」という考えがあり、ファンと一緒にプロジェクトを盛り上げていくことや、ファンになってくれた人が積極的にサービス・プロダクトの素晴らしさを広めていただけるような環境整備を常に心がけています。
東方ダンマクカグラでも、このファンフルエンサーの考えを重視したマーケティングに尽力。二次創作ガイドラインの設定や「ファンキット」と呼ばれるゲーム素材の積極配布、また東方界隈では有名な「ゆっくり」という人気モチーフの権利関係を明確化して広報キャラクターとして活用、誰でも使用できる東方の共有財産として動画投稿などもしやすくするなど、さまざまな取り組みを実施。
その結果、リリースから2週間でユーザーによる動画投稿数が2000本を超えるなど、大きな反響にもつながりました。
動画投稿の詳細がわかる「#ダンカグ応援団」の検索結果

東方ダンマクカグラは、リリースからわずか1ヶ月でダウンロード数400万を突破。Apple Storeのユーザー評価も高評価 (2021年11月26日時点で4.7)を獲得するなど、リリース直後から東方ファンの支持を集めることに成功しました。また2021 年に日本で人気を集めた Google Play のコンテンツを表彰する Google Play ベスト オブ 2021でも2部門を受賞。2021年にリリースされたタイトルの中でも、とりわけ高い注目を集めた作品となりました。
SNS上での盛り上がりや、公式生放送の視聴者数、関連動画の投稿数なども好調で、東方ダンマクカグラをきっかけに東方Projectを知ったユーザーも多く、既存ファンのみならず新規ファンの開拓にもつながったことは私たちとしても大きな喜びになりました。
東方ダンマクカグラの裏テーマは、「東方Projectの世界を広げるお祭りを作る」こと。
東方Project 25年以上もの歴史の中で、ファンの中でも世代交代が起きたり、二次創作をきっかけにクリエイターとして活躍している人も数多く存在します。今後もあらゆるファンやクリエイターを巻き込んで、みんなで楽しめるお祭りを作り、「東方Project」を知らない人にもコンテンツとしての魅力と可能性を伝えていくためにさらなる改善を行いながら、すべての東方ファンに対して誠実な運用を行なっていきます。